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Comment établir sa stratégie de communication d’entreprise ?

Pour une entreprise, impossible de faire l’impasse sur la communication. Elle lui sert à accroître et à asseoir sa notoriété, à présenter et promouvoir ses offres. Pour cela, elle va s’appuyer sur une stratégie de communication afin de véhiculer les bons messages. Mais comment établir une stratégie de communication d’entreprise efficace ? Voici les différentes étapes à suivre.

  Qu’est-ce qu’une stratégie de communication ?

Une stratégie de communication permet à une entreprise de mettre en place différentes actions et de les coordonner pour atteindre ses objectifs. Elle lui permet également de faire connaître son image de marque, de bien se positionner face à la concurrence et de rassembler une communauté autour d’elle. Cette stratégie est essentielle pour communiquer de façon efficace et pérenne.

  Etapes pour mettre en place une stratégie de communication d’entreprise efficace

Etablir une stratégie de communication d’entreprise nécessite de suivre plusieurs étapes :

  1. Analyser le marché : l’entreprise a-t-elle beaucoup de concurrents ? Qui sont-ils ? Comment se positionne-t-elle face à eux ? Quels sont ses points forts et ses points faibles ?
  2. Définir les objectifs : que recherche l’entreprise ? À améliorer la fidélisation de ses clients ou sa notoriété ? Conquérir de nouveaux prospects ? Se faire connaître ? Selon les objectifs définis, la communication de l’entreprise sera différente.
  3. Choisir la cible : l’entreprise doit déterminer précisément la cible qu’elle souhaite atteindre. En effet, c’est une démarche indispensable pour élaborer des actions percutantes et surtout optimiser son budget.
  4. Définir le message : il doit avoir un contenu et une tonalité pour être clair et compris par la cible.
  5. Choisir les supports et les canaux de communication : selon les objectifs et la cible, ils peuvent être différents : affichage, publicité à la télévision ou à la radio, présence sur un salon, bannière sur un site web…
  6. Etablir un plan de communication : il s’agit d’un calendrier qui permet de planifier sur le long terme toutes les actions prévues dans la stratégie de communication.
  7. Définir le budget : selon les moyens, l’entreprise pourra définir un ou plusieurs objectifs, une ou plusieurs cibles, un ou plusieurs supports de communication etc.

Vous avez besoin de conseils pour élaborer votre plan communication ? Faites la connaissance de notre équipe marketing dans les alpes-maritimes !


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