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Publicité sur Google Ads et Facebook : Que choisir !?

Vous vous êtes enfin décidé à faire de la publicité sur Internet mais voilà que se pose un gros dilemme… Vous hésitez alors à choisir entre faire de la Publicité sur Google Ads et Facebook… Comment choisir ?

De nos jours, l’achat d’un mot clé seul ne suffit pas. Google évalue la pertinence d’une campagne d’après l’ensemble des mots clés qui la constitue. Afin d’approfondir l’évaluation d’une campagne, le site internet cible et ses contenus sont passés au peigne fin. Avant de vous lancer dans une campagne Ads assurez vous que votre site remplisse la plupart des critères d’évaluation de Google. Votre site satisfait les critères d’éligibilité Google ? Pour passer à l’étape suivante il faut vous assurer que l’environnement vers lequel vous redirigez les internautes qui cliqueront sur vos publicités soit propice à la vente.

À partir de cet instant les notions de canal de conversion et taux de transformation prennent tout leur sens. De ce fait, s’il faut une moyenne de 100 clics à 10 centimes le clic pour générer une commande à 10 euros, nul besoin d’être un expert du référencement pour en conclure que la campagne n’est pas rentable. Il est alors très fréquent de tomber sur des expressions de recherche et mots clés qui coûte plusieurs dizaines d’euros par clic. Malgré un prix au clic qui peut sembler astronomique, une campagne reste rentable tant que la valeur des commandes générées lui est supérieure.

Sur Google Ads un mot clé cher est pour sûr un mot clé qui rapporte de l’argent. Mais comment savoir si ce mot clé vous rapportera de l’argent à vous ? Avant de mettre en place une campagne Ads il est important de se poser les bonnes questions et penser « taux de transformation ». N’hésitez pas à vous faire conseiller et même accompagner dans la création de votre campagne publicitaire. Quel que soit votre choix de Google Ads et Facebook. À noter que, les outils de Google d’Ads permettent d’évaluer la popularité d’un mot clé selon des zones géographiques, des périodes de l’année, le volume mensuel de recherche sur Google et leur prix moyen au clic. Le prix moyen englobe le prix que vous paierez par clic sur votre lien publicitaire dans Google. Ces informations sont déterminantes dans choix des mots clés à acheter. À noter, qu’il faut aussi tenir compte de la concurrence sur un même mot clé car les places sont rares. Google évalue la pertinence des campagnes publicitaires pour déterminer leur position (classement) dans les résultats publicitaires.

Achat de mots clés rentables (concurrence, prix moyen au clic, volume de recherche)

Evaluation de la popularité des mots clés (selon zones géographiques, périodes de l’année…)

Evaluation de votre campagne publicitaire (pour déterminer sa position dans les moteurs de recherche)

VOUS POUVEZ LÉGITIMEMENT CHOISIR D’UTILISER LES SERVICES GOOGLE ADS ET FACEBOOK ADS EN MÊME TEMPS.

Facebook Ads offre la possibilité de travailler d’autres aspects que la promotion de ventes en ligne. En effet, l’utilisation plus « sociale » de ce média permet d’attirer ses utilisateurs vers des mécaniques de conversion destinées à d’autres fins commerciales. Comme par exemple, la collecte de nouveaux Like sur une page, le recueil d’abonnés supplémentaires à une newsletter, ou l’inscription de participants à des évènements. Si vous utilisez Facebook Ads, il est primordial d’utiliser des visuels d’illustration appropriés, aguicheurs, associés à des textes de présentation plus longs que sur Google Ads et dont la qualité rédactionnelle se doit d’être irréprochable.

Même si en définitive Facebook Ads peut sembler plus simple d’utilisation que Google, ses nombreuses fonctionnalités et options n’en font pas un outil plus facile à exploiter. De manière générale, les annonces publicitaires de Facebook sont imposées dans le fil d’actualités alors que Google suggère des résultats publicitaires en lien avec les recherches effectuées par les internautes.

Nous accompagnons déjà de nombreux clients dans la préparation, mise en ligne, le suivi et l’optimisation de campagnes publicitaires sur internet. Ne rougissez pas à l’idée de demander de l’aide pour lancer votre propre campagne car les enjeux financiers et commerciaux le justifie.

Facebook fonctionne sur le même modèle que Google Ads. A la différence près que l’on peut choisir entre payer au clic ou au nombre d’affichages dans le fil d’actualités. Sur Facebook, la mécanique de ciblage publicitaire est quant à elle plus fine que celle de Google. Le ciblage géographique est d’une part beaucoup plus précis, et il est d’autre part possible de cibler des utilisateurs par âge, sexe et centre d’intérêts. A l’instar de Google, Facebook offre en plus la possibilité de créer des publicités illustrées d’une photo ou d’une vidéo. Grâce à sa dimension sociale l’interaction d’un utilisateur avec une publicité Facebook Ads bénéficie de visibilité auprès des amis d’amis, d’amis, d’amis… Côté rentabilité publicitaire l’approche doit être la même que sur Google Ads. Le coût au clic (ou par affichage) doit être mesuré pour apprécier la rentabilité d’une campagne à travers son taux de transformation.

Les + Facebook Ads

Ciblage (géographique, âge, sexe et centres d’intérêts)

Publicité interactive (présence de photos et vidéos en complément de votre texte)

Taux de like en hausse. (et par extension, augmentation de vos abonnés newsletter)

Cet article vous a décidé à vous lancer ou alors complètement embrouillé. Contactez nous sans attendre, nos bureaux sont ouverts du lundi au vendredi de 9h à 12h et de 14h à 18h.

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